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奢侈品包装袋受追捧 出身名门卖天价

日期:2011年10月24日 15:52

  名牌产品风靡中国早已不是新闻,可如今,就连名牌的包装袋也广受追捧,真货、仿货都吃香。现象背后,是一时的虚荣心作祟还是包装袋市场本身商机无限、亟待开发?

  什么纸袋能卖上百元?

  近日,记者在多家购物网上发现,很多卖家都在出售奢侈品的包装袋。由于白领捧场,它们渐渐成为“香饽饽”。

  记者在淘宝网上看到,近300个卖家在做名牌纸袋的生意。包括Chanel、LV、Dior、Cucci、Burberry等国际大牌,所有纸袋分不同型号,价格也是相差悬殊。一家出售LV纸袋的卖家,把一款9.9成新的纸袋标价120元,仍然有人拍下。Chanel纸袋的价格区间最大,从5元到200元不等。

  在众多大牌中,Chanel和LV的纸袋最受欢迎。有的卖家库存只有十多个,一天就销售一空。卖家“好多泡泡”告诉记者,这些购物袋都是从大牌专柜的销售员手中拿到的。但由于数量较少,所以标价较高。即使是二手购物袋,价格也不低。

  “品牌包装专卖”是一家专卖品牌包装袋的网店,LV、Gucci、Chanel等30多个知名大牌包装袋,小号、中号、大号、加大号应有尽有,但售价只在4元到20元之间。该店掌柜“小意321”告诉记者,他们家的包装袋都是仿制的,并非正品,售价也没有正品包装袋那么贵。

  据记者了解,这些网店的生意都很不错。在“品牌包装专卖”店里,一款Chanel大号包装袋在30天之内就售出87件,成交记录显示买家大多为零售消费者。

  消费者:我喜欢它就值

  中国购买力给奢侈品厂商带来了真金白银的喜悦,而遭遇名牌洗礼的中国毕竟不是人人都能长期消费名牌。在品牌文化中浸染而无消费能力,真假名牌包装袋便因其以相对低廉价格获得名牌满足感的“高性价比”而走俏市场。特别是一批白领人士的“死忠”,更是让其不断风靡。

  店主“二三十”向记者介绍说,名牌包装袋消费者分两种,仿制名牌商品销售商和普通消费者,后者购买名牌包装袋自用或用于包装礼品,显得“正式和高档”。

  有人对这种消费行为表示不理解,认为有“爱慕虚荣”之嫌。网友“来去去来”表示,想不明白那些买LV还要去挤公车的人,想不明白那些买个名牌包装袋去炫富的人。

  网友“水上芭蕾”前段时间就在网上买了个仿制名牌包作为礼物,为了让礼物更好看,她又买了一个仿制名牌包装袋。“朋友也知道包包和袋子都是仿的,但并没有计较太多,实用就好。”

  网友“我爱老妖”虽然没有在网上专门买过名牌包装袋,但她自己购买名牌后都会将包装袋留下来。“这些袋子确实做得蛮精致的。我留着,就是因为有时提个这样的袋子装东西比较结实、好看。”

  无论出于什么原因购买这类较为昂贵的包装袋,很多人都提到:“只要我觉得喜欢它就值!”

  专家:这是一种大众行为模式

  市社科院社会学研究所专家认为,当前名牌产品已成为个体追求和自我认同的物化标签,甚至成为职场和社会交往的需要。整个亚洲名牌包装袋市场繁荣体现了一些深层次的社会心理原因,即重视人与人关系、互动和交往,害怕被排斥,注重外在评价等。

  复旦大学心理学教授曹高举则指出,在一个消费经济社会,高价格往往意味着高品质、高技术,也即高端生活形态。在国外,名品商店通常会用自己专属的包装袋来装商品,人们拿着这样的包装袋,不仅满足了自己内心需要、证明了经济实力,同时也为名牌商品做了免费广告。

  在国内,对高品质生活的追求是一些民众的心态,名品代表的高端与奢华满足了这些人向往高品质生活的心理需求。因而,名品包装袋就因迎合部分民众心理需求而变成一种大众行为模式。

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